Häufige Fehler im Web‑Copywriting vermeiden

Gewähltes Thema: Häufige Fehler im Web‑Copywriting vermeiden. Lerne, wie du klare, überzeugende und nutzerzentrierte Texte schreibst, die gefunden werden, verstanden werden und konvertieren. Teile deine Fragen und abonniere, um keine praxisnahen Tipps zu verpassen.

Zielgruppe im Nebel

Ohne klare Zielperson entstehen Texte, die allen gefallen wollen und niemanden erreichen. Definiere Bedürfnisse, Sprache, Barrieren und Situationen. Bitte deine Leser um Feedback und teste Headline‑Varianten. So verschwinden Streuverluste, und Relevanz steigt spürbar.

Nutzen statt Merkmale

Zu viele Texte listen Features auf und vergessen das Warum. Formuliere stets Ergebnis, Erleichterung oder Gewinn. Nutze Beweise wie Zahlen oder kurze Kundenzitate. Frage dich: „Was ändert sich konkret für die Nutzerin in ihrem Alltag?“

Jargon, Füllwörter, Passivfalle

Fachsprache schreckt ab, Passiv verwässert Verantwortung, Füllwörter verdünnen Aussagen. Schreibe aktiv, konkret, bildhaft. Ersetze Phrasen durch Verben, die handeln. Bitte Kolleginnen, dir unklare Stellen zu markieren, und streiche mindestens zehn Prozent Text.

Lesbarkeit first: Struktur, Tempo und Klarheit

Scanbarkeit mit Überschriften und Absätzen

Nutze prägnante Zwischenüberschriften, kurze Absätze, Listen und Hervorhebungen nur dort, wo sie leiten. Eine starke erste Zeile setzt den Haken. Vermeide Textwände; sie erzeugen kognitive Last. Prüfe: Kann ich die Kernaussage im Scrollen erfassen?

Lesbarkeitschecks im Alltag

Setze auf einfache Sätze, aktive Verben und vertraute Wörter. Nutze Lesbarkeitsindikatoren und Vorlesefunktionen, um Stolperstellen zu finden. Wenn ein Satz laut holprig klingt, schreibe ihn neu. Bitte Freiwillige um einen Schnelltest auf Verständnis.

Mobile‑First‑Texte schreiben

Auf dem Smartphone zählen Zeilenlänge, starke Einstiege und klare CTA‑Buttons. Platziere den Nutzen früh, vermeide Schachtelsätze und minimiere Scroll‑Hürden. Prüfe jede Seite auf echten Geräten. Teile deine besten Mobil‑Tipps in den Kommentaren.

SEO ohne Stolperfallen: gefunden werden, ohne Menschen zu verlieren

Wiederholte Schlüsselwörter wirken unnatürlich, schaden Lesbarkeit und Vertrauen. Platziere relevante Begriffe sinnvoll in Überschriften, Snippets und Einleitungen. Decke semantische Felder ab, aber priorisiere Klarheit. Qualitätssignale schlagen Zwangsoptimierung langfristig.

Conversion‑Fehler, die Besucher kosten

Unklare, passive CTAs bremsen. Ersetze „Senden“ durch konkrete Ergebnisse wie „Kostenlos testen“ oder „Angebot in 2 Minuten erhalten“. Positioniere den CTA sichtbar, wiederhole ihn kontextuell und nimm Zweifel mit Mikrohinweisen direkt daneben.

Definiere Pronomen, Satzlängen, Verbfavoriten, No‑Go‑Wörter und Beispiele. Ergänze Do‑und‑Don’t‑Paare für häufige Szenarien. So vermeiden Teams Missverständnisse und halten Qualität stabil, selbst unter Zeitdruck oder in wechselnden Projekten.

Ton und Marke: konsistent, menschlich, klar

Workflow gegen Fehler: vom Briefing bis zum Feinschliff

Definiere Ziel, Zielgruppe, Nutzen, Barrieren, Ton, SEO‑Ziele, Pflichtbegriffe, No‑Gos, Rechtslage und Messgrößen. Kläre offene Fragen, bevor du schreibst. Ein sauberes Briefing verhindert späte Korrekturen und vermeidbare Missverständnisse spürbar.

Workflow gegen Fehler: vom Briefing bis zum Feinschliff

Runde eins: Struktur und Logik. Runde zwei: Sprache und Kürzung. Runde drei: Mikrodetails und Verlinkungen. Lese laut, prüfe CTA‑Platzierung, entferne Dopplungen. Plane Pufferzeit ein. Teile deine Lieblings‑Redigierfragen, um anderen zu helfen.

Recht, Ethik und Zugänglichkeit: seriös überzeugen

Keine irreführenden Versprechen

Übertreibungen brechen Erwartungen. Formuliere präzise, belege Aussagen und erkläre Bedingungen transparent. Vermeide Clickbait. Eine kurze FAQ unter kritischen Passagen reduziert Rückfragen und Beschwerden deutlich und stärkt deine Reputation langfristig.

Barrierefreie Sprache als Standard

Nutze klare Sprache, beschreibende Links, Alternativtexte und logische Überschriftenhierarchien. Vermeide Text in Bildern. Denke an Kontraste für Buttons mit Textbezug. Bitte Leser mit Hilfstechnologien um Rückmeldung, wo deine Copy noch hakt.